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admin 4 2021-10-09 08:38:36

新京报讯(记者 王胜男)6月5日,男装品牌GXG母公司慕尚集团在5月28日股价创下新高9.04港元之后,逐渐回落至6.5港元。5月底,慕尚集团在疫情中迎来上市一周年。与此同时,慕尚集团刚刚“吞下”的Esprit,正式关闭了中国内地的全部门店。有着LVMH集团背景的慕尚集团,在服装市场普遍受疫情冲击的背景下,虽然于上市一周年之际迎来股价新高,但逆势上扬的走势并没有持续太久。此外,刚刚接手的Esprit如何重新出发,仍是慕尚集团需要面对的难题。

上市一年股价创新高,线上渠道优势凸显

5月28日,男装品牌GXG母公司慕尚集团上市一周年之际,盘中股价突破9港元,比起一年前登陆港交所时的发行价4.39港元,股价实现翻倍。但逆势上扬并没有持续太久,6月1日,慕尚集团股价迅速回落,截至6月5日收盘,股价已回落至6.5港元,市值也从5月28日的85亿港元降至61.8亿港元。

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慕尚集团于2019年5月正式登陆港交所,根据慕尚集团2019年财报,GXG作为主品牌,销售收入占比为63.3%。GXG品牌诞生于2007年,定位时尚男装领域,2010年和2012年,GXG分别引入和推出了GXG jeans和GXG kids品牌。2014年,慕尚集团推出了运动休闲服装品牌Yatlas,并于2017年引入2XU品牌。GXG为本土男装品牌,2016年 LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia投资慕尚集团并成为其控股股东,GXG也成为了LVMH集团旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。

5月15日,慕尚集团发布了上市以来的首份财报。财报显示,慕尚集团在2019年收入37.21亿元,同比下降1.7%,溢利为2.08亿元,较2018年的3.75亿元下降44.4%。财报称,收入下降是由于关闭了表现不佳或亏损的店铺,2019年慕尚集团线下店铺数量从2250家减少至1737家,共关闭513家。

关闭线下店铺的同时,2019年慕尚集团的线上渠道销售收入同比增长5.6%,占比达38.3%,位列全渠道第一。慕尚集团在财报中表示,线上销售渠道的优势,可以适应疫情暴发期间和之后客户购物行为从线下转向线上的变化。数据显示,2019年“双十一”期间,GXG单品牌销售量位居天猫男装行业第二。据慕尚集团2019年上市时发布的数据,慕尚集团2018年线上零售渗透率达36%,高于2018年中国服装行业整体线上零售渗透率21.5%。

受疫情影响,服装品牌线下店铺被迫暂时关闭,GAP等服装行业巨头股价一度腰斩。从慕尚集团今年的股价来看,1月2日开盘价为7.75港元,4月15日降至盘中最低价5.41港元,随后又一路上涨至7.64港元,甚至在5月底涨至历史新高9.04港元。截至目前,慕尚集团今年股价下跌幅度为16.13%,上市以来股价上涨48%。业内人士指出,线上渠道优势是目前慕尚集团被看好的主要原因之一,尤其在疫情期间,这个优势被凸显出来。

Esprit是“烫手山芋”还是“香饽饽”?

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除了线上优势,Esprit给慕尚集团带来的可能性,也让投资者有所期待。2019年12月,慕尚集团与有51年历史的休闲服饰品牌Esprit达成合资协议,慕尚集团与Esprit母公司思捷环球控股有限公司(以下简称“思捷环球”)的间接全资附属公司万成资源有限公司,分别出资6000万元、4000万元成立合资公司,慕尚集团持股60%并全面接手Esprit在中国内地的运营。

Esprit为许多消费者熟知,一度成为时尚标杆。Esprit母公司思捷环球也曾依靠Esprit品牌在2008财年收入和纯利分别达372.27亿港元、64.5亿港元。但近十年来,Esprit的发展并不理想。今年4月,Esprit大规模清仓销货,并宣布在5月31日全面关闭中国内地门店。2019年财年,思捷环球的收入已经跌至129.32亿港元,亏损21.44亿港元。疫情之下,思捷环球的经营情况进一步恶化,思捷环球表示,销售受到重大影响,下半财年将产生重大亏损。2020年3月27日,思捷环球的6家附属公司已申请破产。

受快时尚品牌冲击,以及品牌老化、定位模糊等因素影响,Esprit近些年在中国市场节节败退。危难之际,一直有意开拓女装业务、实行多品牌策略的慕尚集团入局。慕尚集团曾在接受媒体采访时表示,重组后的Esprit将和以往完全不一样,关店也是战略计划的一部分,慕尚集团将对Esprit的定位、产品等进行重塑,门店则可能调整为100-200平方米,主打新生代的购物中心渠道。

慕尚集团此前主打男装领域,而Esprit则在女装领域有更深的认知度,有业内人士指出,慕尚集团要补充女装部分业务,接手Esprit这样知名度较高的品牌比重建一个新的品牌成本要低,并且有市场认知度基础。但在近些年Esprit已经逐渐失去原有的客户群,业绩不佳,Esprit和GXG这两大定位和受众完全不同的品牌要进行融合,并不简单。

目前,慕尚集团还未披露详细的战略计划,在中国服装市场角逐中出局的Esprit能否重新赢回消费者的青睐,还是个未知数。对于慕尚集团来说,Esprit是“烫手山芋”还是“香饽饽”,也仍需要时间的检验。

新京报记者 王胜男 图片 慕尚集团财报截图

编辑 李铮 校对 刘军

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