众大事件:3亿人上冰雪 这个小众运动终于“破圈”

admin 102 2022-01-30 14:31:31

2015年7月31日,国际奥委会主席托马斯·巴赫(ThomasBach)宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。

那一年的雪季,滑了十多年雪、在国内算得上资深雪友的王小源在崇礼的滑雪场察觉到了一丝变化。“往年雪季,在去崇礼滑雪场的大巴上,遇到的几乎都是熟悉的面孔,但那一年,我在车上遇到一群组团来滑雪的陌生人,车上没有一个我认得的。”

2019年,王小源入职天猫,成为了天猫滑雪类目负责人。据他观察,那一年国内的冰雪产业有了爆发节点,“在滑雪旺季时,和滑雪相关的话题几乎是每周都能上微博热搜。而且小红书上一下子多了很多分享帖子。这在以前是没有过的。”他认为,这也意味着国内滑雪真正从一个小众运动“出圈”了。

按照国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%,实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标。

“3亿人上冰雪”拉动了国内相关产业爆发式增长。1月25日,商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示在国新办举行的新闻发布会上表示,去年以来冰雪消费持续升温,北京冬奥会开幕在即,各地都掀起了冰雪消费热潮。一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。

不过,不少行业人士认为,中国的冰雪产业才刚起步,冬奥会后才是真正的“黄金十年”。

3亿人上冰雪 这个小众运动终于“破圈”

时尚大牌、运动集团争相布局

时尚大牌们的嗅觉往往比较灵敏,先人一步。

几年前,以CHANEL、DIOR和PRADA为代表的一众老牌时装企业就相继拓展了产品线,开辟滑雪系列。

2018年,CHANEL推出了CocoNeige系列的滑雪服,2020年,DIOR也首次进军滑雪领域,联名了几家专业的户外运动公司一起推出包括服饰、雪板、雪镜、头盔等单品。而PRADA的掌门人本就是一位滑雪爱好者,品牌在这两年也相继推出滑雪服单品,且在中国也是最先几家请来明星种草传播的奢侈品品牌。

目前中国体量最大的体育用品公司安踏体育(02020.HK)则更早地布局了冰雪领域。2016年,安踏体育斥资1.5亿元与东京上市公司Descente日本的子公司成立合资公司(后者主打滑雪用品)在中国内地独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品,包括设计、销售及分销业务。

另一家体育运动公司中国动向(03818.HK)在2019年的财报中称,正积极拓展Phenix品牌在中国的业务发展。后者为中国动向于2008年收购的专业滑雪品牌。此前,中国动向董事局主席陈义红曾提到,中国动向会专注冰雪发展机遇,挖掘冬奥经济“白色黄金”。

2021年中国动向成立了独立的Phenix中国事业部,该事业部总经理门晓晨告诉记者,其实早前Phenix的产品也在中国有卖,只不过当时走的是经销商渠道,零散见于一些销售户外运动产品的综合店,真正发力也就是近两年的事情。

无论是安踏拿下Descente,还是中国动向引入Phenix,这在业内看来都是大集团看到了中国的冰雪市场逐步兴起的苗头,期望新品牌们能成为自己的新增长点。

财报显示,目前Descente的店铺已经超过130家,每年可以为集团带来10亿元左右销售额。

门晓晨说,由于Phenix在国内发展较晚,目前体量并不太大,但过去几年每年平均增长30%,而随着冬奥临近,滑雪热带动了2021/2022年雪季的销售,“预计今年的增长可以达到50%~100%”。

我国室内、室外的滑雪场越开越多。据《2020中国滑雪产业白皮书(暨2020-2021雪季财年报告)》,截至2020年底,国内开业的室内滑雪场为36家。2020年全年,室内滑雪场滑雪人数合计为269万,占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%;相比2019年的235万,同比增长14.47%。按照雪季财年统计,2020~2021年雪季财年室内滑雪场滑雪人数合计为321万,占2020~2021年雪季财年2076万滑雪人次的15.46%。

国家体育总局数据显示,截至2021年年初,全国已有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场,较2015年分别增长了317%和41%。

这也让门晓晨对品牌在中国的发展持乐观态度,他认为虽然目前Phenix传统的两大市场在欧洲和日本,但中国市场按照目前的增速早晚会超越前述两大市场。

中国冰雪产业才起步

王小源谈起自己进入天猫之初的状况,整个平台上专门做滑雪的专业品牌没多少,多数是国际专业品牌,剩下两类,一类是传统的运动户外品牌,拿出一个细分线做一些滑雪单品;另一类国内的,多数也是供应链厂家,做代工的。

三年后,整个中国的冰雪产业以高度的增长在发展。根据天猫新生活研究所数据,国内的滑雪市场从2019-2020年雪季开始爆发式增长,天猫滑雪类目销售额同比增长200%。不断有新的品牌涌入这片蓝海,2021年的新出现的滑雪类品牌是2020年的两倍。

3亿人上冰雪 这个小众运动终于“破圈”

滑雪装备的销量一路水涨船高,也迅速吸引了一众创业者。

天眼查数据显示,近年来我国滑雪相关企业年注册量迅猛增长(全部企业状态)。2019年,我国首次全年新增超千家滑雪相关企业,年注册增速达到20%;2020年,我国新增超900余家相关企业,年注册增速达到13%;2021年我国今年已新增1300余家相关企业,同比去年增长44%。

与此同时,资本也蜂拥而至。天眼查数据显示,2021年迄今,冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件10起,金额约2亿元。其中,2021年2月,原创品牌GOSKI完成A+轮投资;8月,滑雪影像社交App滑呗完成4000万元人民币A轮融资,由高瓴创投投资。

新手玩家鹿一看到冰雪行业的爆发在即,于2021年创立了Flowtheory,主要定位在年轻的女性客群。此前在做前期调查时,她注意到,目前市面上的许多滑雪服和装备的色彩都以黑白灰等为主,偏向于男性审美。“但如果你去看小红书上很多分享帖子,大多数是年轻的女性,她们喜欢拍照,而拍照的话需要颜色鲜艳才能出效果。”于是,鹿一干脆从更细分的市场切入,趁着目前这块市场还是空白,“现在只做线上,2021年10月上线,几个月里卖了大约几百万,今年的计划是业绩翻倍。”

王小源注意到,这几年有很多新兴的本土品牌涌入行业,其背后的基础是中国的强大的供应量系统做支持。在他看来,相较于入门款2000、3000元,核心价位动辄5000元以上的国际品牌,国内新兴品牌的优势在于性价比以及设计、颜色等。国内的企业掌握了工厂的供应链,可以应对国内最新的变化趋势及时做调整,快速返单,但这对于国际大牌来说几乎是不可能的。“本土品牌更了解本地的消费者。”他说。

nobaday的创始人rickey告诉记者,目前国内的大多数都是滑雪“体验者”,一年滑雪不会超过2次,而国外很多滑雪者一年的滑雪平均次数在六七次,因此要真正破圈还有很长一段路要走。

北京市滑雪协会副主席伍斌此前接受媒体采访时表示,目前滑雪产业正处于高速增长期,大概会持续10~15年的时间,之后达到成熟期。转化率与滑雪场提供的服务体验和滑雪培训现状有关,市场既要通过培训让初学者掌握滑雪的基本的技能,更要提升服务体验,使其获得滑雪的乐趣。“未来滑雪产业发展,核心仍然在于让滑雪者在滑雪中,找到乐趣,最终一步一步转化为滑雪爱好者。”

众大事件:一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

2021年对中国游戏行业来说,必将成为不平凡的一年。

在这一年中,以《原神》为代表的优秀中国游戏成功的走了出去,成为了文化输出的样板;这一年,青少年防沉迷政策和版号的停发让中国游戏公司业务大受影响;EDG的夺冠仿佛给中国电竞行业注入了一剂强心剂;Steam访问困难让国内独立游戏人倍感彷徨;元宇宙让VR产业二次回春,大小游戏公司纷纷涌入。

2021年对于游戏人来说是相当艰难的一年,裁员,转型,出海,一切都为了活下去。政策的管制,外界的不理解,都让游戏人身心交瘁。正如狄更斯在《双城记》中曾经说过的那样:“这是最好的时代,这是最坏的时代。”

不管如何,希望2021年快点过去。

时代的一粒沙,落在个人头上可能就是一座山。2022年,希望中国游戏行业能够否极泰来,大家也都能成功的熬过来,希望当前的困难,都只是黎明前的黑暗。

《原神》:渐入佳境《原神》运营进入第二年,其各项指标让不少业界人士大感意外:不但占据了苹果App Store中美日韩四大手游市场游戏榜榜首的位置,还获得了索尼PlayStation Partner Awards 2021大奖和TGA 2021最佳手游奖。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

营收方面,根据第三方数据机构Sensor Tower情报显示,《原神》2021年全球营收达18亿美元,仅次于《PUBG Mobile》和《王者荣耀》。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

市场和舆论的双丰收,《原神》2021年的表现让很多人看不懂,这个最初在营销上靠蹭《塞尔达传说:旷野之息》热度的国产手游,在刚推出时说实话并不被人普遍看好,有评论认为在最初的新鲜劲头过后,游戏会面临后期乏力,被玩家抛弃的局面。

然而米哈游方面一直为游戏提供大量更新,定期添加新场景、角色和功能以保持玩家粘性,9月推出的2.1新版本更是效果明显,让玩家们每周花在游戏上的时间增加了5倍。

音乐方面,《原神》更是和全球杰出的音乐家合作,融合各国民族乐器和西洋乐器,针对不同场景定制了非常多优秀的作品,也让游戏成功出圈。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

在政府关系方面,米哈游2021年入选了上海企业营收百强榜,以101.3亿元人民币居第88位,并上了上海新兴产业企业百强榜、上海民营企业百强榜和上海服务业企业百强榜,还入选了2021年上海市文化输出专项扶持资金项目。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

2021年,《原神》成为了一种文化现象,越来越多的中国游戏公司,包括腾讯在内,开始关注和学习米哈游及《原神》;索尼等国际游戏巨头,也开始将《原神》作为中国优秀游戏的代表,《原神》成为了中国文化走出去的一个优秀样板。

防沉迷:靴子落地8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,通知要求所有网游企业只能在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向18周岁以下的未成年人提供1小时服务,其他时间均不得以任何形式向未成年人提供服务。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

这个通知让电竞产业也受到影响:众所周知电竞是高度“吃青春饭”的行业,一般20多岁其反应能力就会出现下降,因而不得不退役。

而青训选手的年龄,大多是18岁以下的未成年人,通知的“一刀切”并未给电竞选手预留余地,对行业的影响,还在发酵中。

这个最严防沉迷要求落地之后,连带网游版号审核也陷入停滞,截至发稿之日,已经连续5个月未发任何版号,这给国内游戏公司业务造成了不同程度影响,一时间,相关消息众说纷纭,有说版号审批将于12月或之后恢复的,有说版号将下放给各地审批的,有说版号审批将交给海南的,各种消息都说得有鼻子有眼,但事实证明,这些消息都只是空穴来风,并不符实。

EDG:一夜出圈“EDG牛逼!”11月7日凌晨,在《英雄联盟》2021全球总决赛结束之后,无数年轻人喊出了这句口号,甚至让宿管阿姨一度怀疑是不是解放台湾了。EDG是谁,他怎么就牛逼了?相信很多人当时脑中首先浮现的都是这个问题。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

作为一支电子俱乐部,EDG在赛前并未被大众所看好,论积分,不如FPX,论预选赛成绩,不如RNG,虽然是中国赛区头号种子,但此前最好成绩止步于八强,小组赛成绩排第二,四分之一决赛和半决赛都是勉强获胜,而他们所要面对的,是卫冕冠军DK。然而就是这样一支不被看好的队伍,最后以3:2的得分战胜DK获得了冠军,出乎了所有人的意料。

但其实EDG这支黑马背后,还是有着强大“钞能力”作支撑的,EDG的老板朱一航,是大地产商合生创展创始人朱孟依之子,妥妥的不差钱富二代。朱一航虽然没有王思聪那么高的公众知名度,但却更加的低调务实。在EDG夺冠后,他更是许诺给每位队员送一套房,羡煞一众吃瓜群众。

而夺得S11全球总决赛冠军,也是这支成立了8年之久的电竞俱乐部所取得的最好成绩,更让EDG一夜出圈,让大家惊讶的看到,原来《英雄联盟》在国内有这么多年轻人喜欢。

Steam:一地鸡毛“Steam上不了了!”正值黑五打折促销时期,有人在社交媒体上发出这样绝望的声音,作为全球最大,中文用户访问量排第二的游戏平台,不能登陆就是个大新闻,至于不能访问的原因,就和“版号何时候发”一样众说纷纭,但都是个人猜测,并没有官方的证实。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

长久以来,Steam平台在国内都处于一个“灰色”的地带,官方不管,玩家也不说,都各自相安无事,现在忽然有人反映上不去了,有媒体电话问询工信部工作人员,对方回复并不了解相关情况,但可以肯定是该平台有违法违规的行为。

有业内人士表示,倘若Steam在国内真的无法访问,最受伤的将会是中国独立开发团队,由于文化的缘故,其作品大多数面向的是国内的受众,不能访问将对其游戏销量受到很大的影响。

截至发稿之日,Steam到底因为什么原因受到如此待遇仍无定论。

元宇宙:真正元年2021年可以称得上是元宇宙的真正元年,这一年的3月,有着元宇宙第一股的Roblox成功上市,并一路走高;10月,扎克伯格宣布Facebook母公司改名Meta,并将投入100亿美元全面进军元宇宙;11月,售价299美元的Oculus Quest 2 VR头显销量破千万套。

在国内,腾讯、网易、B站等争先恐后宣布了自己的元宇宙计划,大小游戏公司也纷纷表态,好像不谈元宇宙就不酷了一样。

但实质上,当下元宇宙还在“纸上谈兵”阶段,用B站CEO陈睿在财报会议上的话来说,就是这种需要海量用户内容来支持的东西,不是今后三五年就能建成的。

那么这些大小游戏公司为何要言必称元宇宙?还是为了堵住投资人的嘴,在游戏股普遍萎靡不振的当下,如果没有一个新鲜概念来支撑,股价或许将继续一泻千里。

这里面最离谱的要数一家名为“中青宝”的公司,宣布正在研发名为《酿酒大师》的元宇宙游戏,让公司股价一路上扬。

一半是海水,一半是火焰:2021年中国游戏行业大事件

明眼人一眼就能看出,《酿酒大师》当前只有一个PPT,纯粹是用来骗散户钱的东西,和当年新势力造车刚出来那阵一样,但在风口,就连猪都能飞,一并韭菜还是头脑一热,就投入其中,谁也不相信自己是击鼓传花中的最后一棒。最后,深交所发出了关注函,要求中青宝核实并说明详细情况和风险。

可以想象,在接下来一段时间里,元宇宙概念还将继续火热下去,并带动VR产业的二次回春。

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