众大事件:2022,没有微商

admin 77 2022-02-12 04:30:55

文 | 一刻商业

曾朋友圈风生水起的微商江湖,渐行渐至“冰点”。

就连微商教父和教母也携手倒在了2021年,2022似乎已无微商的立锥之地。

在2021年尾,一则“张庭林瑞阳公司涉嫌传销被查处”的话题冲上了新浪微博热搜,上海达尔威贸易有限公司被监管部门查处,财产保全冻结资金高达6亿元。而事件的主角,正是被奉为“微商教母”的张庭创办的微商品牌“TST庭秘密”。

2022,没有微商

“TST庭秘密”直播庆功,图/TST庭秘密官方微博

就在TST事件前不久,号称“微商第一人”的龚文祥,也在自己运营了8年的“老触电会”社群内发布了一封告别信,宣布公司破产、退出微商行业。

在会员信中,龚文祥解释了退出原因:“收到工商税务公安法院等专案组的联合查处,公司已经破产,高额处罚后个人已经到了负债累累、卖房卖车、倾家荡产、身无分文的灭顶之灾地步。”

微商行业的“顶流”们都在加速雪崩,而卷携而下的每一片雪花,都有迹可循。

从《电子商务法(草案)》三审稿将“微商”纳入了电子商务经营范畴,到《中华人民共和国电子商务法》正式实施,从微信上线群聊折叠功能到新版朋友圈折叠图片新规的即将上线,微商行业被条条框框逐渐束缚,而一直以来被质疑的涉嫌传销、逃税等问题,也因“TST事件”再次暴露在大众的目光审视下。

微商顶流纷纷坠落,都没能撑过2021年,而那些曾经“霸占”了大多数人的朋友圈的中小微商们,也更加销声匿迹。

产品质量问题屡见不鲜,杀熟玩法透支信誉,政策监管层层加码,微商帝国的传销大案正在加速结案,一锤定音下势必将退出历史舞台,2022年将不再有微商的一席之地。

01 顶流没落,微商为什么式微?豪车、游艇、别墅……每一段暴富故事,都能发生在微商的朋友圈里。

早上发鸡汤、中午推产品、下午炫个富,晚上开始晒订单和微信余额,浮夸的数据与泡沫般的流量,在夸张演绎和炫富“朋友圈”下,微商们用击鼓传花、杀熟、明星背书等五花八门的玩法,让无数头脑发热的人为之买单。

而说起这些玩法,微商的属性就决定了这是一个类似“传销”的击鼓传花游戏。

玩家想要将这个游戏一直玩下去,就需要拼命找到下一个接盘侠,如果找不到,代理销售的产品则会砸在自己手里。

这些微商不断发展下线,赚取自己人的“代理费”,频频擦边“传销”。他们所售卖的产品严重偏离商品自身的实际价值,基本是成本远低于定价的贴牌产品。

绝大多数微商贩卖的都是“低劣的产品+一夜暴富的机会”,借此疯狂收割做着发财梦的代理商们——其中很多是在家带娃,无事可做的宝妈们。

而宝妈们最大的资源优势就是掌控朋友圈熟人经济,也就是所谓的“杀熟”玩法。

众所周知,“杀熟”就是利用亲友、熟人之间的信任关系进行交易,尤其是在微商所兜售的产品存在虚假宣传、售后不佳甚至缺位、劣品横行、代理卷款跑路等乱象层出不穷的情况下,微商依然将下一个接盘侠瞄准了身边的“熟人”。

将锅扔给“熟人”来赚钱,透支信誉来捞钱,虽饮鸩止渴,微商却玩得不亦乐乎。但杀熟的玩法也只能骗一两次,无法一直骗下去,更何况在熟人圈传开后,微商也难以继续骗下去了。

此外,明星背书玩法也在窥见熟人经济的财富密码后,大行其道。

不少微商并不满足于小打小闹的朋友圈生意,开始将从前成本极低的产品打造成品牌商品,甚至也有明星加入其中,张庭与其丈夫林瑞阳创建的微商帝国“TST秘密”便是明星背书下炙手可热的缩影。

2022,没有微商

“TST庭秘密”明星背书,图/TST庭秘密官方微博

在张庭夫妇的明星光环下,TST迅速从众多微商中脱颖而出,利用明星效应和声望,还邀请了众明星好友为其站台,如陶虹和徐峥夫妇、明道、林志玲、蒋依依、曹格夫妇、汪东城等。

此外,刘涛、范冰冰、徐峥、赵薇、张馨予、钱枫等人,也在社交平台晒出过使用TST产品的照片,为其助阵。

只可惜,无论击鼓传花还是杀熟,抑或是明星背书,产品质量不够格,再高逼格的商业玩法都无法支撑微商继续往前走。

击鼓传花已经不再有人轻易接盘,在这个庞大的体系中,不断有人退出,但也不断有人加入,各级代理商的每月任务就是拉人头,最大的利润来源也是下线入会的费用,并非产品的销售额。而这些所谓的产品兜兜转转,更多是在各级代理商之间流转。

而且,自从明星加入直播带货后,消费者也早已看淡了明星背书,微商的这一“大杀器”也失去了往日的有力效用。

一应玩法都已失灵,微商行业自然也跌入了冰点。

02 朋友圈新规则,不再欢迎微商当刷屏的微商遇上折叠的朋友圈,微商们将迎来至暗时刻。

据36氪报道,近日,微信方面目前正在灰度测试一项新功能——朋友圈折叠。

这项内容折叠算法会将朋友圈的部分内容及图片折叠,同一个人发布的多条广告还会被折叠在一个集合页中,并且在目前曝光的相关信息中显示,该功能不需要用户主动操作,而是微信会通过算法自行判断。

简而言之,如果你短时间内在朋友圈发布了多条与以往相似的内容,那么系统就可能会将这些内容统一折叠,后续将不再重复展现,而是只显示“等X条内容”。

不过,目前该功能还在小范围灰度测试中,还未全部开放。

微信这项新功能算是升级了朋友圈的过滤算法,让一直被诟病眼花缭乱如广告墙的朋友圈重新回归纯净,或是出于微信自身功能的一种考量与优化。

但微信这一朋友圈折叠内容的功能,或将成为“压倒”微商的最后一根稻草。

朋友圈是微商们推销产品和服务的主战场,也是微商杀熟的门面。

微商在朋友圈里刷屏,为的就是占据消费者的心智、吸引更多的关注,铺就更大的市场,一旦发布的内容过于频繁地被屏蔽,不能继续刷屏,就会使得微商在朋友圈打广告的效果大打折扣。

在张庭的“庭秘密”App上,曾经就有一套专门教会员发朋友圈的教程,发布一些好看的自拍、衣服、包包等,展示个人品味,在与微信好友沟通时,也要主动打招呼、主动赞美等,建立好稳定的朋友圈关系后,再开始做代理兜售产品,依靠朋友圈水到渠成。

失去了朋友圈,微商几乎等于失去了核心的宣传阵地与“货架”,无法亮相,等于无法做生意,这对微商来说是致命的打击。

其实,这已经不是第一次微信官方对微商进行制约。

此前微信也会对朋友圈里的部分内容进行折叠,但形式是全文/收起、且仅针对大段落的文字内容,图片则还可展示。现在将图片也纳入了折叠范畴,几乎就等于是将微商逐出了朋友圈,不再欢迎微商。

而在去年9月末,微信还上线群聊折叠功能,并且被折叠的群会被固定在聊天列表的固定位置,而不会被新的消息时刻“顶起来”。

去年11月,微信还在用户投诉页面新增了“粉丝无底线追星行为”一项,用户可以通过该项原因对个人账号以及群聊成员进行投诉,这也间接打击了微商。

而在更早以前,微信官方还封杀过3000多家微商城,其中包括云在指尖、云集商城、快刻商城、铭熙商城等在内的国内10大三级分销平台,并对通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为的账号实施永久封号处理。

微信朋友圈对微商来说至关重要,是“杀熟”玩法最频发的战场,而此次微信朋友圈折叠新规上线后,将直接打在了微商的七寸上,主要宣传渠道被禁,微商只能哑口无言。

03 2022,没有微商玩法失灵、宣传受限,双重打击下的微商正苦不堪言,而头上也悬着政策监管的紧箍咒。

2018年6月,《电子商务法(草案)》三审稿将“微商”纳入了电子商务经营范畴,而到2019年1月1日,《中华人民共和国电子商务法》开始正式实施,微商们想继续经营,需要办理个体户营业执照或公司营业执照。

据界面新闻报道,仅在2021年,就有十几家微商品牌注销或遭处罚,卫生巾微商品牌“NNA”因涉嫌传销的违法行为,被深圳市场监管局处罚50万元;曾推出过“喷雾面霜”等产品的微商品牌魅树注销公司;专注于护肤彩妆等产品研发及生产的青岛时闰科技(seegreen品牌)因涉嫌传销被法院冻结银行账户,目前该公司显示已注销;因“童颜喷雾”走红微商圈的化妆品企业广州曼瑜天雅申请注销。

在政策严格监管之下,一夜之间微商顶流走上了穷途末路。

2021年末,“微商女王”张庭的“TST庭秘密”就被控指传销,石家庄市裕华区市场监督管理局以《查证函回复》的形式,公开披露了知名日化品牌“TST庭秘密”运营主体达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展。

据公开资料显示,上海达尔威系“TST庭秘密”运营主体,是由林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立的,以化妆品、护肤品为主打品类,并主要通过线上商城“庭秘密APP”和线下实体店的O2O方式进行产品销售。

而真正让TST业绩实现大幅飙升的核心逻辑却更多在于微商代理的传销运转模式,这也完全踩在了政策监管的红线上。

入门费、拉人头、计酬方式,传销的影子在“TST庭秘密”中可窥见一斑。

据新京报报道,张庭夫妇的“TST庭秘密”模式看似只有两级代理,实际返利层级早已超过3级,有经销商甚至宣称,“只要拉够100人,团队业绩连续三月满10万,成立公司,子子孙孙的业绩都和自己有关系”。如果事实如此,那张庭夫妇涉及传销无疑。

除了扰乱市场经济秩序的运营模式,微商产品的参差也让政策监管日趋严格。

“TST庭秘密”的产品就一直伴随着巨大的争议,早在2016年,就有消费者爆料过TST品牌的产品存在质量问题,致使自己在用过后出现了“脸部过敏、皮肤溃烂”的情况。

2022,没有微商

“TST庭秘密”感恩节活动现场,图/TST庭秘密官方微博

消费者报道也指出,收到多名消费者的投诉,称自己在使用TST活酵母产品之后出现不同程度的过敏,脸上出现硬疙瘩、痘痘等不正常症状。而在国家食品药品监督管理总局档案中,TST的诸多产品也曾被标注为“未备案”“责令改正”。

在光怪陆离、乱象丛生的微商江湖,产品质量堪忧,微商行业兜售以化妆品、日用品、母婴用品等成本低廉、定价高昂的产品为主,而这些产品大多都是瞄准女性市场,击鼓传花代理的也基本是以宝妈或全职妈妈等群体为主。

如今,“低劣产品+熟人推销”的组合套餐,经过多年发展,早已被大众消费者所厌弃,也不会再有更多人为微商买单。

2022年,微商终究要渐渐消失在人们视野中。

众大事件:2021年四川重庆十大新闻公关事件

转载:重庆柠檬兄弟公关

1、重庆太寺垭森林公园第五届郁金香节开幕

太寺垭森林公园郁金香是荷兰进口品种、栽种面积200亩、80个品类超百万株。目前,太寺垭森林公园已进入最佳赏花期,未来20天,繁花似锦的太寺垭森林公园除了赏花,还更是全家出行的好去处。公园从荷兰引进了百万株高品质郁金香,栽种面积达200余亩,包含了荷兰美人、法国之光、王朝、狂人诗、红灯笼、人见人爱、宝石之光等80余个品种。公园除了郁金香和园内绿植,还更新了生态健身步道、丰富了儿童游乐设施、增设了许愿锦鲤池、网红打卡墙以及各种互动装置,让市民除了赏花,还能爬山、摄影,感受大自然的春光。

2021年四川重庆十大新闻公关事件

2、2021重庆·忠县灌湖水乡菜花节启幕

2021重庆·忠县灌湖水乡菜花节是在马灌镇举行的第四届菜花节,菜花节系列活动分为“开幕仪式、文娱活动、文旅活动、商业活动、运营项目”五个板块,将举办首届灌湖小花仙全国少儿模特大赛、千人广场舞大赛、“八大碗”厨王争霸赛等多种活动,新增了游船观光、环湖骑行、热气球狂欢、花海小火车等游乐项目,以及野趣亲子乐园、萌宠乐园等多个特色游览区。菜花节开幕期间,马灌镇集电商平台、物流集散、电商培训、直播服务四位一体的马灌镇电商中心也将正式投入使用。

3、重庆市第六届运动会开幕

本届市六运会共设置了竞赛项目和表演项目两大板块。其中,竞赛项目分为成年组和青少年组,共有田径、游泳、跳水、艺术体操等41个大项,888个小项,各区县、各行业系统及单位组团参赛,运动员总人数将达2万余人。本届市六运会开幕式将结合东道主--永川的地域文化特色,采用声光电等高科技手段,以3D裸眼、立体视屏、全彩投影以及上千无人机等形式表演,充分展现重庆“行千里·致广大”追梦气魄和“永立潮头,海纳百川”的永川人文精神,为全市人民奉献一场如梦如幻、身临其境、震撼人心的文体盛宴。

4、重庆市第四届老年人体育健身运动会开幕

本届老运会将持续三个月,共设置了气排球、柔力球、门球、乒乓球、健身球操、太极拳、中国象棋、持杖健走、羽毛球、健身操舞、网球、钓鱼等12个老年人竞赛项目,共有包括区县、行业系统和市级部门在内的43个代表团报名参加,运动员总人数达4000余人。其中,4月23日至26日,重庆市第四届老年人体育健身运动会“中国民生银行杯”气排球项目比赛在北碚区缙云体育中心体育馆举行。值得一提的是,本届老运会设计了点火仪式环节,这也是重庆市老运会首次进行点火仪式。开幕式上,曾获得全球华人羽毛球比赛冠军的林天忠、肖小玲夫妇担任火炬手,共同点燃主火炬。通过点燃大屏中间的虚拟火种,火焰在大屏幕化为一只展翅飞翔的火凤凰,它带着希望之火飞向火炬台,点燃主火炬。

5、 第三届中国西部国际投资贸易洽谈会开幕

本届西洽会将由系列主题展、论坛、经贸洽谈、签约等组成。西洽会开幕式暨陆海新通道国际合作论坛将于5月21日上午举行,以陆海新通道国际合作论坛为主旨的一系列围绕“共商、共建、共享、发展”的主题会议和论坛将陆续进行。作为西洽会重头戏之一的重大项目签约,将在这期间同步举行。本届西洽会将分设8个主题展馆,包括重庆展区、国际展区、区域合作(省区市)展区、成渝地区双城经济圈展区、名企展区、汽摩产业展区、大健康产业展区、区域合作(重庆区县)展区 。此外,还有主宾国、主宾省 、投资洽谈及采购对接等系列活动等。

6、2021中国网络文学论坛在重庆开幕

2021中国网络文学论坛在重庆开幕。120余位全国知名网络文学作家、专家学者、网络文学平台负责人齐聚重庆,共商网络文学发展大计。论坛以“奋斗百年路 启航新征程”为主题,设置1个主论坛和3个分论坛(网络文学创作论坛、网络文学编审论坛、网络文学产业发展论坛),旨在推动网络文学在全面建设社会主义现代化强国的新征程上开好局、起好步,探讨中国网络文学如何发展。

7、2021中国工业软件大会开幕

本次大会以“壮大工业软件 深化数字转型”为主题,来自政界、学界、企业界等近千名嘉宾将齐聚一堂,聚焦工业软件高质量融合创新,共话工业软件新趋势,共谋新合作,共绘新发展。大会设置“一会一展四论坛”,包括开幕式暨峰会、主题论坛、专题展出、考察调研、招商推介等内容。届时,与会嘉宾将围绕国家工业软件产业发展战略部署,聚焦关注工业软件高质量融合创新,就工业软件技术创新应用、助力企业数字化变革、完善工业软件人才培养等行业热点话题展开深入探讨和交流。大会还将举办工业软件专题展,集中展示重庆市工业软件产业园、工业和信息化部电子第五研究所等16家工业软件领域重点单位的先进成果,推广应用价值高、带动作用强的行业优秀解决方案及关键技术。

8、2021中国国际智能产业博览会在重庆开幕

本届智博会以“智能化:为经济赋能,为生活添彩”为主题,吸引了英特尔、腾讯、阿里巴巴、三菱电机、科大讯飞、浪潮等600多家企业携众多“黑科技”通过线上或线下方式参展,集中呈现全球智能化发展的最新成果。作为本届智博会的亮点之一,礼嘉智慧公园还将设置“智慧生活的一天”应用场景,按照身临其境、真实体感标准,打造60个体验场景、130个体验项目,全方位展示智慧生活全景。

9、第十三届“重庆·台湾周”开幕

本届“重庆·台湾周”以“共享新机遇·融入新格局”为主题,800名海峡两岸嘉宾聚焦两岸发展新机遇,共话两岸经贸合作与文化交流。着力深耕基层、深耕经贸、深耕人文,务实开展四大版块14个分项活动,来自两岸的嘉宾以线上和线下的方式参与活动。两岸嘉宾将参与“两岸信息通信合作发展研讨会”,以工业物联网为主题开展交流研讨。本届“重庆·台湾周”还将举办台企助力成渝地区双城经济圈建设暨台资西移考察对接活动,推动台企融入成渝地区双城经济圈建设。

10、2021中国(重庆)国际会议发展大会举行

来自国际国内的会议组织者、业界专家、学者以及全国各地会议行业的精英及从业者360余人参加本次大会,共同探讨行业新趋势、启迪行业新思维,为提升重庆作为国际会议目的地的知名度和影响力建言献策。大会采取“线上+线下”的模式举办,通过小程序实时向全球观众直播会议内容,会议期间,线上直播流量超过1120万人次。

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