众大事件:五四爱国运动——1919年历史大事件

admin 20 2021-11-16 04:01:32

踏破璀璨的历史长空,瞭望星辉里斑驳的流光闪烁,千年的风霜,冻结了多少英雄传说,那古今横贯的天地长线,串联着生命最初的力量,带给人惊奇,带给人追忆,那历史的浩繁画卷,是永不老去的心灵天宇!

五四爱国运动——1919年历史大事件

1919年5月4日爆发的中国人民反对帝国主义和反对封建主义的爱国运动。其直接导火索,是巴黎和会上中国外交的失败。

  1919年5月1日、2日,报纸上披露了中国外交在巴黎和会上完全失败的消息后,北京大学学生立即邀集一些学校的代表在马神庙(现为景山东街)的西斋饭厅召开紧急会议,讨论办法,决定5月3日晚在北河沿北大法科大礼堂召开学生大会,并邀北京13所中等以上学校代表参加会议。5月3日晚,会议如期召开。大会推选北大法科学生廖书仓为临时主席,北大文科学生黄日葵、孟寿椿做记录,许德珩起草宣言。会上,先由《京报》主笔、北京大学讲师邵飘萍报告山东问题。北大学生和各校学生代表也先后发言,北大法科学生谢绍敏悲愤填膺,当场咬破中指,撕下衣襟,血书“还我青岛,四字。大会议决办法四条:(1)联合各界一致力争;(2)通电巴黎专使,坚持不在和约上签字;(3)通电全国各省市于5月7日国耻纪念日举行游行示威;(4)定于5月4日齐集天安门举行学界大示威。同时派代表到各国(日本除外)驻华使馆,陈述对于青岛的民意及其决心。会议至深夜11时结束。在北京大学召开会议的同时,北京高师的一部分学生在学校操场北端的西花厅举行了会议,决定采取暴烈行动,联络各校在5月7日到天安门召开游行大会。他们事前已弄到了曹汝霖、章宗祥、陆宗舆3人的照片,以便采取暴烈行动时有所对证,有的甚至准备了火柴和小瓶火油,有的甚至向亲友嘱托了后事。5月4日晨,他们得知北大5月3日晚定于本日举行游行大示威的消息,决定将行动计划提前。5月4日上午10时,北京大学、北京高等师范、中国大学、朝阳大学、工业专门学校、警官学校、医学专门学校、农业专门学校、汇文大学、铁路管理学校、法政专门学校、税务学校、民国大学等13所学校的代表于北京法政专门学校再次举行会议,布置各校下午去天安门广场集会游行事宜。下午1时,北京13所学校的3000多名学生,个个手拿小旗,从四面八方齐向天安门汇集。北京大学是这次斗争的发起者,然而由于反动当局的阻挠,他们的队伍却于最后到达。当北大学生代表邓中夏、黄日葵冲破重重障碍,带着学生队伍走进天安门广场时,立即受到在场各校学生的热烈欢迎。金水桥南挂着北大法科学生谢绍敏“还我青岛”的血书和10面巨大的白旗,其中一面写着引人注目的挽联:“卖国求荣,早知曹瞒遗种碑无字;倾心媚外,不期章悖余孽死有头。”边款是:“卖国贼曹汝霖、章宗舆遗臭万年。

  北京学界同挽。”学生们挥动着各色小旗,上面写有“取消二十一条”、“还我青岛”、“头可断,青岛不可失”、“收回山东权利”、“保我主权”、“拒绝在巴黎和会上签字”、“抵制日货”等标语口号,要求惩办亲日派卖国贼曹汝霖(北京政府交通总长,签订“二十一条”时为中国外交次长)、章宗祥(中国驻日公使,山东问题换文的签字者)、陆宗舆(币制局总裁,签订“二十一条”时为中国驻日公使)。他们在宣言书中写道:“中国的土地可以征服而不可以断送!中国的人民可以杀戮而不可以低头!国亡了!同胞们起来呀!”学生们还散发了北大学生罗家伦起草的白话文传单。为了显示中国民众不可辱的气势,北大学生傅斯年作为总指挥,于会后率领大队出发,开始示威游行。大队出中华门,向东交民巷使馆区进发。至东交民巷西口时,被巡捕阻拦,后北走户部街转经富贵街、东三座门大街、东长安街、东单,北行经米市大街进石大人胡同(外交部街)、大羊宜宾胡同,至赵家楼胡同曹汝霖住宅。愤怒的学生见曹宅大门紧闭,门前由三四十名军警护卫,无法人内。北京高等师范学生匡互生从临街窗口跳入曹宅,打开大门,群众一拥而入。学生们痛打了正在这里的章宗祥,因未寻见曹汝霖,便放火焚烧曹宅。下午5时许,北京政府步军统领李长泰、京师警察厅总监吴炳湘率大批军警赶到赵家楼。这时绝大多数学生已离去,军警将未来得及走脱的学生捕去32人。当晚,各校学生开会讨论营救被捕同学和继续坚持斗争问题。5月5日,北京专科以上学校的学生开始总罢课,向北京政府提出要求:直电巴黎和会,不承认二十一条,将山东、青岛直接归还中国;立即罢免曹汝霖等卖国贼职务。学生们表示:“国权一日不复,国贼一日不去,吾辈之初志一日不渝。”呼吁各界与学生联合一致,“外争国权,内惩国贼”。5月6日,北京中等以上学校学生联合会成立。北京学生的爱国行动,代表了全国人民的呼声,得到了社会各界的同情和支持。上海、天津等地的学生和社会各界纷纷发出通电,强烈要求北京政府释放被捕学生。以蔡元培为首的北京各大专院校校长团,也积极参加了营救被捕学生的活动。

  北京学生的爱国行动和全国的抗议,使北京政府十分震惊。5月4日,国务总理钱能训召开紧急会议,研究对付办法。同时,交通部下令电报局禁止学生拍发电报。5月5日,教育部下令各校,严禁学生参加爱国运动。但同时北京政府又迫于全国人民的压力,且5月7日国耻纪念日即将来临,不得不于5月7日释放了被捕学生。同日,北京各校学生一律复课。北京政府在京师各校学生复课以后,继续实行镇压政策。5月8日,徐世昌下令警察厅将释放的学生送交法庭审办,随后北京警察厅传学生预审。5月9日,同情学生爱国行动的北京大学校长蔡元培在北京政府胁逼下辞职离京。5月14日,北京政府大总统徐世昌发表挽留曹汝霖、章宗祥、陆宗舆等卖国贼的命令,并连续下令镇压学生运动,要求军警“遇到纠众滋事不服弹压者,仍照前令,依法逮惩”;各级行政机关切实约束学生,对那些“不率训诫,纠众滋事者,查明斥退”。

  北京政府的这些反动措施进一步激怒了爱国学生。5月19日,北京学生再次实行总罢课,参加者除大专院校学生外,还有许多中学生,共达2.5万多人。北京各大专院校的教职员工也纷纷加入到学生的斗争行列之中。罢课后,学生们组织“十人团”(每个讲演团10人左右),开展讲演活动,在城区及昌平、南口、长辛店等地进行宣传。出版《五七》日刊等刊物,扩大爱国宣传。同时,开展抵制日货、提倡国货运动。还组织护鲁义勇军,进行军事训练。

  学生爱国运动的发展,使帝国主义大为恐慌,日、英、法、美等国驻华公使联合向北京政府施加压力。日本公使小幡于5月21日晚向北京政府外交部发出严厉责问的照会,要求取缔反日言论和“过激”言论,并威胁说:“若放任此等风潮,不仅酿成贵国内政上意外之扰乱,且引起两国国家上重大之交涉。”北京政府秉承帝国主义的旨意,对学生继续进行大规模的镇压。从5月25日开始,荷枪实弹的步兵、马队,在北京各街道来往穿梭,夺走学生讲演团的旗帜,撕毁传单,驱散听众,封闭爱国报刊,派军警包围校舍。在反动当局的严厉镇压下,学生斗争一度转入低潮。6月1日,徐世昌下令表彰被民众斥为卖国贼的曹汝霖、陆宗舆、章宗祥,同时下令取缔学生的一切爱国活动,强令学生立即复课。京畿警备司令段芝贵和步军统领王怀庆按照命令竟然逮捕贩售国货的学生。从6月3日起,北京20余所学校数百名学生重新走上街头讲演,讲演者“垂泪而道”,听众则“掩面而泣”。北京政府出动军警镇压。当晚,学生遭逮捕者178人。由于捕人过多,警察厅容纳不下,便把北大法科校舍临时改为拘留所。6月4日,学生比前一天加倍出动上街讲演,又有700多人被捕。学生毫不屈服。6月5日,上街讲演的学生多达5000余人,他们还结队前往拘留所,要求军警拘捕,誓与前两天被捕的同学一起坐牢。

  北京政府对学生的大逮捕,激起全国人民更大的愤怒。从北京开始的爱国运动,迅速扩展到全国。5月9日,上海学生停课一天,上海各界开始抵制日货。5月11日,上海学生联合会成立。天津学生于5月7日举行游行示威,声援北京学生的斗争。5月14日,天津中等以上学校学生联合会成立,并致电北京政府,誓与全国学生一致行动。从5月23日起,天津15所大中学校的一万多名学生实行罢课,并以天津学联名义发表了罢课宣言书,揭露日本帝国主义与卖国贼相勾结侵占中国领土主权,镇压各地学生爱国活动的种种罪行,宣言最后提出了拒签巴黎和约、取消二十一条、诛卖国贼等六项要求。天津学生在罢课期间,走上街头,深入到郊区农村,进行爱国宣传活动。同时,天津学生还广泛开展了抵制日货、提倡国货的活动。在学生的宣传和推动下,天津商界也投入到这一活动中来。6月9日,天津公民大会在河北公园举行,与会者群情激愤,一致要求商会罢市。6月10日,天津商界在上海“三罢”斗争的影响和学生的推动下,开始第一次罢市。同时,天津工人也在酝酿罢工。天津总商会在给北京政府的急电中要求政府速做决断,以免演成危厄之局。在京、津学生罢课期间,济南学生和各界群众3万多人冲破军警阻挠,于5月7日召开了国耻纪念大会,要求收回青岛。5月23日,济南中等以上学校一律罢课。6月10日,济南商界开始罢市。湖南学生联合会于5月28日成立后,立即组织学生声援北京学生的斗争。6月3日,长沙各校一律罢课。学生们的爱国行动很快影响到各界各阶层。湖南省国货维持会、救国十人团、湖南各界联合会迅速成立,成为发动和组织群众的有力指导力量。武汉、广州、南京、杭州等地的学生和各界群众也纷纷举行罢课和示威游行。从而形成了一个全国范围的爱国运动。学生爱国运动的迅速发展,沉重打击了帝国主义和封建军阀的统治,充分显示了人民群众的威力。北京政府在上海“三罢”斗争和全国人民的压力下,于6月10日下令免去曹汝霖、陆宗舆、章宗祥的职务。同日,国务总理钱能训辞职。这是五四爱国运动的一个胜利。

  6月中旬以后,巴黎和约签字日期迫近,全国人民积极开展了拒签和约的斗争。6月17日,北京政府顺从帝国主义旨意,电令出席巴黎和会的专使在和约上签字。消息传出后,全国学生联合会立即号召各地学生投入拒签和约的斗争,并致电北京政府,表示“未经正式民意机关通过,全国人民誓不承认”。6月19日,山东各界请愿团80多人到京,要求北京政府拒绝在和约上签字。为了支持山东人民的斗争,天津各界联合会于6月27日派出10名代表赶赴北京,与山东、北京、陕西等地代表联合向总统徐世昌请愿,言词激烈,据理力争。上海各界人民积极配合,开展拒签和约运动。6月21日,上海学界和商界召开会议,反对在和约上签字。6月23日,上海商学工报各界发表宣言,呼吁全国人民“共谋抗拒签字,撕毁中日条约二十一条及其他一切密约”。同日,上海一些群众团体直接致电出席巴黎和会的中国专使,警告说:“如或违背民意,不保留青岛及山东主权而签和约者,当与曹、章、陆同论。”6月27日,全国学生联合会和上海各界群众召开万人大会,上海各界代表、各地学生和留日学生代表发表演说,一致反对在和约上签字。旅居法国的华工、留学生和华侨数百人在和约签字前一天包围了中国代表团驻地,要求拒签和约。6月28日,中国代表终于没有出席巴黎和约的签字仪式。五四爱国运动取得了重大胜利。

  五四运动的杰出的历史意义,在于它带着为辛亥革命还不曾有的姿态,这就是彻底地不妥协地反帝国主义和彻底地不妥协地反封建主义。它促进了马克思主义在中国的传播及其与中国工人运动相结合,在思想上和干部上准备了中国共产党的成立。五四运动是中国近代史上具有划时代意义的事件,它标志着中国新民主主义革命的伟大开端。

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众大事件:“双11”十三年迎大变局:版图裂变电商势力再切割

文 本版文章均由本报记者李立采写

编者按/ 2009年第一个“双11”诞生。作为“双11”的发明者,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇后来回忆,当时只是想通过一个活动或者事件,让消费者记住“淘宝商城”(天猫的前身)。11月份是理想促销季,也是民间的“光棍节”,“双11”就这样诞生了。

2021年“双11”走进第十三年,经历了无数次十字路口,终于迎来大变局。梳理2021年“双11”纷杂的信息碎片,很多变化已经在不知不觉中发生了:“双11”逐年拉长,从一天不断延伸逼近一个月;预售模式催生了无数尾款人,但熬不熬夜自己说了算,买买买终于没有那么紧张了; 当天猫把“双11”变成“双截棍”,制造了两拨预售,超长的“双11”最终演变成漫长的促销季。战线之长、参与品牌与人数之多,在全球商业史上都堪称奇迹。

更有一些现在看似不经意,却最终可能影响商业流向的变化也正在发生:11月12日零点,“双11”最终成交额出炉,天猫5403亿元,京东3491亿元。

值得注意的是,天猫“双11”取消了往年持续滚动的交易数字大屏,最后一刻才公布总交易额;这似乎暗示着电商大促的传统指标总交易额进一步被淡化;用户手机里收到的,越来越多语气夸张的促销推广里,你可以直接感受到品牌比任何一届“双11”都更焦虑;另外一方面,直播、兴趣电商的出现彻底打破了传统的线上售卖方式,喜欢就买它、拼出全网最低价的疯狂气氛中,顶流主播薇娅、李佳琦一边创造神话,一边将平台的流量机制逼向尴尬境地。用户在烧脑游戏中反复计算,最终发现似乎永远没有所谓的“最低价格”。大家一边吐槽“双11”折扣不如十年前,却仍然忍不住转身剁手。

在纷杂又刺激的商业游戏里,“双11”的商业版图正式裂变。“双11”不再是天猫一个人的“双11”,老对手京东逐渐从门对门的竞争中摆脱出来,寻找自己的节奏;后来者拼多多来势汹汹,闷不作声却目标清晰,下沉市场继续成为平台争夺的焦点;随着流量分布的变化,以抖音、快手为代表的兴趣电商则被认为是今年“双11”最大的变量。

本期商业案例《中国经营报》记者尝试从流量、直播、品牌多个层面的变化,勾勒出“双11”的新势力版图,版图的重构与变化背后或许就代表“双11”的未来走向。

版图裂变 史上最卷“双11”

“2018年TOP20的电商,有一半在2020年已经掉出前20名开外。拼多多,字节/抖音电商、快手电商等电商平台增长迅猛,正在改变中国的电商格局。”李成东表示。

“只要打开手机,‘双11’仍然无处不在”。虽然音量变小,但北京的白领蔡小米觉得“双11”的攻势有增无减。几乎每一个APP都在煽动买买买,在蔡小米看来,超长战线,复杂的算法,“双11”带来的疲倦比快乐要多很多。

堪称史上最卷“双11”,2021年的“双11”玩家也是历年最多。“电商行业不再是淘宝(天猫)一家独断的格局,随着后进者实力和数量不断上升,行业格局逐渐处于‘一超多强’的状态,尤其在反垄断监管不断趋严的背景下,平台多方面激烈竞争已成趋势”。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青如此形容今年“双11”的格局变化。

网经社的数据显示,截至2020年,淘宝(天猫)、京东、拼多多三家平台用户重叠率超过30%,同期,各自的平台独占率不到15%。实际上,用户的高度重叠从拼多多与阿里巴巴之间的用户规模之战就出现了。拼多多2020年第四季度及全年财报显示,截至2020年底,拼多多年度活跃买家数同比增长35%,达到7.884亿,超过阿里巴巴的7.79亿。这意味着,成立不到6年的拼多多超过了阿里巴巴、京东,成为了中国用户规模最大的电商平台。

为什么用户重叠度如此之高?莫岱青对记者表示,“首先是平台商家和品牌重叠度越来越高,其次是各平台都在想办法争取流量和用户;此外各家都在向对手腹地发起挑战,天猫、京东进军下沉市场,拼多多进军一、二线城市。”

用户的高重叠度不可避免地带来同纬度的激烈竞争,“双11”狭路相逢。不过,据记者梳理,虽然是同题作文,各平台仍然表现出不同特点和差异性。

作为创始人,天猫“双11”仍然是毫无疑问的超级玩家。但是今年超级玩家的风格有所改变,今年天猫“双11”第一次放弃了直播“数字大屏”,淡化总交易额;天猫副总裁吹雪接受《中国经营报》等媒体采访时回应称,这和天猫长期战略的调整有关系,消费者和商家的体验变得更加重要。另据吹雪透露,今年天猫“双11”的商家数达到29万,1600万商品上线天猫,再一次刷新天猫“双11”纪录。

以消费者体验者为名,京东也在调整自己的“双11”节奏。记者从京东内部了解到,今年京东的重点是“提前四小时”。将零点开始的“双11”全部前移4小时:10月20日晚8点开启预售,10月31日晚8点支付尾款、全面放价,11月10日晚8点开启高潮。“只要是尊重消费者,能为行业带来好处,就值得改变!”京东集团总裁徐雷在内部表示。

历来从不公布交易额的拼多多,今年“双11”的玩法继续聚焦“百亿补贴”,相对竞争对手的烧脑游戏,拼多多的玩法选择“简单粗暴”。不过记者注意到,拼多多在努力吸入更多品牌的同时,国货和农产品成为强调的重点。

拼多多11.11相关负责人告诉记者,合作的旗舰品牌涵盖了数码家电、美妆个护、服装箱包等众多类目。除了加码补贴优质国货品牌,拼多多还宣布百亿补贴将继续对农产品保持零佣金,持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。

抖音被认为是今年“双11”最大的黑马。海豚社创始人李成东认为,直播电商兴起,将导致电商行业格局在今年发生变革。

海豚社将2018年与2020年消费电商企业TOP20的全年GMV数据做了对比,“2018年TOP20的电商,有一半在2020年已经掉出前20名开外。拼多多,字节/抖音电商、快手电商等电商平台增长迅猛,正在改变中国的电商格局”。李成东表示。

不过针对这样的观点,抖音方面没有正面回复,抖音电商相关负责人回复记者表示,抖音电商是兴趣电商,“双11”平台将持续发挥兴趣电商的特征,借助丰富多元的内容和不断完善的购物生态,连接商家与消费者、连接商品与消费市场。另据抖音方面介绍,抖音电商的“双11”,品质国货和地方农业产品则是亮点。

从促销形式看,抖音电商的带货节奏也有别于传统电商,短视频话题互动、直播间大促、达人带货等形式,显然更强化兴趣购物的氛围感,通过不断放大优质内容,让用户自己去发现,而不是通过低价刺激购买。

“值得注意的是,2018年才杀入电商市场的抖音电商月交易额已突破800亿元,70%交易额来自服饰鞋帽、美妆及食品等天猫最核心品类。”抖音电商相关负责人表示。

焦虑的品牌 没有永远的常胜将军

今年下半年开始,新消费投资收紧,单靠烧钱买流量,冲GMV提升估值的玩法,已经失效了。新品牌要面对的问题是,火起来容易,要长久地活下去难。

11月11日0点“双11”正式开启后,天猫有一个不寻常的举动。没有按照惯例,公布关键时间节点的成交额,而是将一批品牌推向前台。

天猫方面公布的消息显示,截至11日0点45分,382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中一批中小品牌实现跨越式增长。411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万元;40个去年“双11”成交额千万级的品牌,在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

“商家今年达到29万”,吹雪在接受采访时解释了这种结构性的变化,“这29万里面其中有65%是中小商家、产业带商家和新品牌,这是历年里面最高的比例,同时有7万商家第一次参加‘双11’”。

不过据记者了解,解除了“二选一”限制之后,可以自由选择平台的商家变得更焦虑。“商家有点累,平台多了,不同平台玩法也不一样,成本涨了,销售额没有涨。所以必然存在取舍。”李成东分析。

网经社的调查数据显示,在商家端,淘宝(天猫)、京东、拼多多等多平台经营的现象愈来愈多。网经社调查了解到,目前多平台经营商家的占比已经接近60%,其中两平台经营商家占比为36%,而三平台商家经营占比也达到了22%,其中,天猫以40%的占比成为商家多平台经营中的主要阵地。

从天猫公布的数据看,亿元俱乐部(成交额超过1亿元)的成员:华为、苹果、欧莱雅等是发挥稳定的固定选手,鸿星尔克、百雀羚、回力这样的国货品牌也身在其中,蕉内、添可等新品牌冲进了亿元俱乐部。

记者通过梳理发现,天猫的好朋友也开始在不同的平台拓展事业线。比如立白集团官方旗舰店开进了拼多多,老字号国货品牌张小泉、上海家化等也进入了拼多多。一位大型服装品牌的电商总监告诉记者,品牌是愿意在多平台上做尝试的,不同平台上线的品类和产品会各有区别。

不过一位淘宝的家居用品小商家告诉记者,大部分人做线上第一步还是绕不开淘宝、天猫,但天猫更像是大品牌的秀场。伴随流量从公域向私域迁徙,更多的中小商家会转到拼多多、抖音上去碰运气。最终决定能不能留下的还是交易额和投入产出比。

国货化妆品品牌逐本,今年第三年参加天猫“双11”,联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂!”还来不及庆祝,逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫“双11”预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

原创设计师包品牌古良吉吉的销量,同样也超出其创始人古良的预期,“今年天猫‘双11’整体预计会卖出70000个包,相当于去年的三倍!”他表示,“双11”还带动了合作伙伴的发展。“去年以来,暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂,占了工厂三分之二的产能,让1000名工人忙了起来。”

但是不是所有的新品牌都有这样的好运气。今年下半年开始,新消费投资收紧,单靠烧钱买流量,冲GMV提升估值的玩法已经失效了。新品牌要面对的问题是,火起来容易,要长久地活下去难。

在“后流量时代”,一个品牌能否从“网红”变成“国民品牌”,考验的不只是流量获取、打造爆款的能力。投资机构越来越关注,新品牌是否有持续的复购,也就是产品能否吸引消费者主动买单,而不是只能靠投放广告来获客。

新消费投资逐渐回归理性,之前那种不看复购、不看产品,VC、PE追着品牌撒钱的阶段过去了,行业逐渐“去泡沫化”。投资人黄海认为,疫情促使大家的消费习惯更快地迁移到互联网、迁移到天猫上,新消费投资在2019、2020年达到一个高潮,今年有所回调,其实是“回归理性”的过程。

如何看待对新品牌的唱衰,吹雪在接受记者采访时表示,对天猫来说最重要的事是如何帮助品牌建立更长期的经营能力。在他看来,如何定义下一代的产品、如何不断找到新的用户,以及如拓宽品类,长期的运营用户是长期经营最关键的三个因素。

直播博弈 谁切了谁的蛋糕

今年4月,抖音曾提出要扶持10万名年销10万元以上的达人,10000名年销千万的达人。8月公布的数据显示,年销过千万的达人4300名,距离10000名的目标仍有差距。但通过电商业务带来收入的达人约155万,其中GMV(成交总额)破10万元的达人已超12万名,超预期完成。

艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

这届“双11”,平台、商家、主播继续义无反顾押宝直播,但最终的效果却两极分化。以天猫“双11”为例,今年继续重仓淘宝直播,给了前所未有的支持。淘宝直播在首页上拥有双入口,在原有一级入口的基础上,又增加一个一级入口:淘宝首页右上角,增加直播tab入口,新的入口等于将淘宝直播接入数以亿计的公域流量,对商家和主播都意味着意想不到的新机会。

但是顶流吃肉、中腰部喝汤的戏码再次上演。10月20日天猫“双11”预售首日战报显示,李佳琦直播最终销售额106.53亿元,薇娅为82.52亿元,紧随其后的雪梨、烈儿宝贝带货金额仅为9.3亿元和1.59亿元。

如何看待头部主播成为购买主力,吹雪接受采访时表示,更多是用户自然选择的结果,“很难用一个干预的手段做判断”。从长远看,直播是商家做生意的一种工具,用户的选择也有不同,“比如有用户更喜欢看直播,有人则喜欢搜索或者达人推荐”。

更深的危险可能存在品牌和顶流主播的博弈上。今年“双11”之前,李佳琦所在的美ONE推出的综艺类节目《所有女生的OFFER》,讲述了李佳琦和品牌商谈判博弈的过程。在一次和头部品牌商的博弈中,李佳琦谈到,如果用券把价格降下来,再加上赠品是最好的。但如果价格下不来,再加多少赠品,也不会觉得有多便宜。深谙女生心理的李佳琦明白,对于女生赠品是附加值,真正的实惠还是要看价格。

奔向薇娅、李佳琦的所有女生都是奔着“全网最低价”,如果全网最低价的神话破灭,他们会转向新的通道。

品牌商的心态也是摇摆的。“如果是新品牌会抱着做品宣的目的去,和顶流合作等同于一次大型品牌投放,但是如果冲上来粉丝不能沉淀在品牌,品牌广告效果的意义就几乎为零”。一位化妆品品牌的市场总监告诉记者,“大部分的中小品牌是烧不起这个钱的”。

相比顶流主播的高处不胜寒,抖音电商在跑通了兴趣电商的模式之后,快速将增长引擎切入“达人带货”,“以前总有人对电商达人这件事怀疑,现在可以明确说不是昙花一现。”此前抖音电商总裁魏雯雯对《中国经营报》等媒体表示,“达人是连接商家与用户的重要角色,通过优质的内容,达人为商家带来了生意增长的新可能,具有独特不可替代的价值。”

抖音电商将自身的模式定义为兴趣电商,其生意逻辑是海量的用户需求和个性化兴趣相匹配。以抖音超6亿的日活用户及庞大用户需求,电商达人成为抖音电商生意中不可或缺的力量。

今年4月,抖音曾提出要扶持10万名年销10万元以上的达人,10000名年销千万的达人。8月公布的数据显示,年销过千万的达人4300名,距离10000名的目标仍有差距。但通过电商业务带来收入的达人约155万,其中GMV(成交总额)破10万元的达人已超12万名,超预期完成,这种明确的扶持政策对中小商家无疑有很强的吸引力。在李成东看来,抖音做的是兴趣电商,用轻娱乐的上层高频流量带电商业务。“抖音有自己的业务逻辑和算法,在淘宝上推荐结果是可以比价的,但抖音是根据你的兴趣和购买力做推荐,可以收智商税。”

“从长远来看,‘双11’会继续存在,但二选一的时代真正结束了”。李成东表示。

观察 “退烧”的“双11”转向价值竞争

按照惯例,每年的“双11”在即将结束时,都要交一份成绩单。

天猫“双11”总交易额最终定格在5403亿元(11月1日至11日),同比增长8.5%。相比起往年动辄两位数的同比增长,这个增长速度明显放缓。但是这个放缓背后,是一个回归理性的阿里巴巴,也是中国电商经过黄金十年更真实的缩影。

作为“双11”的创造者,“总交易额”这个数字一度被阿里巴巴用来当作描述“双11”的指标。以至于大部分人关注“双11”,最后都要落点在这个数字上,一度也成为阿里巴巴和京东“双11”较劲的焦点。

在经济学中,GMV并不是那么严谨的数字。一直以来GMV在电商界都是颇具争议的数据,业内人士认为,总交易额可以在一定程度上反映交易概况,但“不在财务审核范围,只是经营数据”。按照定义,网站成交金额,实际指拍下订单金额,包含付款和未付款的部分,仍有部分弹性空间,只能作为参考。

虽然阿里巴巴后来很多次都表达要淡化交易额,但还是难以摆脱习惯性依赖。一场盛大的消费狂欢总需要一些数字证明它的成功。今年“双11”在最后时刻到来之前,天猫副总裁吹雪接受媒体采访,被问到为什么没有大家喜闻乐见的数字、爆发,吹雪明确回答,未来天猫的长期战略已经明确转向。

增长质量和社会价值将是天猫“双11”关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”吹雪回答。

这个长期战略的转型背后真正的潜台词是,不仅“双11”,整个阿里巴巴都在转向更长远的价值竞争。不仅阿里巴巴,在新的监管政策之下,整个互联网都需要在野蛮生长后,对自我进行调整,找到更长远的赛道。

事实证明,更关注用户体验、商家体验是各大电商平台在今年“双11”,重点修炼的内功。今年京东把“双11”整体前移四小时,“只要是尊重消费者,能为行业带来好处,就值得改变!”京东总裁徐雷表示。

被普遍看好认为是今年“双11”最大的变量,抖音电商的姿态也格外低调。“‘双11’更多偏向给商家流量支持,而不是花钱做市场营销”。接近抖音的内部人士告诉记者,这样的策略与字节“去肥增瘦”的大方向一致,现在字节整体的策略是加强运营。

经济学家许小年在《商业的本质和互联网》一书中曾经指出,互联网在我国经历了病毒式的增长,特别是在消费者一端,冲击波及各个行业。与消费者的兴盛景象形成对照,供应端的C2M、C2B、B2B显得冷清。2C的高峰已过,2B的大潮才刚刚启动。

现实也是如此,现在当我们谈论互联网,会自然地将消费互联网与产业互联网划出界限。吹雪在“双11”接受记者采访时透露,天猫上至少有1600个品牌在从商品交易转向D2C业务模型的调整。所谓D2C,即“Direct to Customer”,指品牌方直接销售商品给消费者,而无需经过零售商和分销商、批发商等中间环节。

“在这样的情况下,品牌会员带来的客单价比非品牌会员的客单价多了20%。品牌会员将是整个中国零售互联网非常确定的第二增长曲线”。吹雪表示。

当外界还在争论“双11”是否哑火时,电商平台亟须一个“退烧”的“双11”,清醒地找到更具长期价值的雪道。

众大事件:历史上8次离奇的灾难

历史上曾发生过很多灾难,有些是天灾,有些是人为。导致灾难发生的原因也是多种多样,甚至有些起因看起来有些滑稽,有些莫名其妙。比如因为一个屁引发的战争,还有因为对单词的理解错误导致的踩踏事件等等。本文就为大家盘点了一些历史上一些离奇的灾难。

一 历史上最致命的屁

公元 44 年逾越节前后,当成千上万的犹太人聚集在一起参加逾越节盛宴和庆祝活动时,驻扎在圣殿上方的一名罗马士兵突然转过身,露出屁股朝向众人,随后又放了一个屁。

台下的的犹太教众非常愤怒,他们情绪激动的向罗马地方检察官投诉,要求惩罚放屁的士兵。还没等检察官做出回应,一些沉不住气的年轻人就捡起石头砸向了放屁的士兵

历史上8次离奇的灾难

罗马人对犹太人的举动素以严厉而著称,于是当骚乱发生时,总检察长害怕被殃及池鱼就叫来了更多的罗马士兵。犹太人看到赶来增援的罗马士兵后非常恐慌,一些被殴打的教众争先恐后的跑出圣殿大门,其他的教众随后也夺路而逃。

但是广场上的人实在是太多了,他们互相挤压,踩踏,导致1万人在灾难中失去了生命。

二 圣皮埃尔人蛇大战

1902 年 4 月,在马提尼克岛圣皮埃尔上空高耸的“秃山”出现了异常的火山活动。由于当地人早已对此司空见惯了,所以没有人特别关注新冒出的气孔和频发的小规模地震。然而,到了 5 月初,火山灰开始不断降下,空气中弥漫着令人作呕的硫磺味。这让他们建在山腰上的家园已经不再适合居住了。

历史上8次离奇的灾难

雪上加霜的是,恰在此时100 多条长矛蛇从山顶逃下来并侵入了圣皮埃尔的混血区。这些 6 英尺长的蛇杀死了 50 个人和无数的动物,直到被镇上的巨型流浪猫摧毁,才结束了这场狂蟒之灾。

但令人意想不到的是,这只是悲剧的开始。5 月 5 日,滑坡带来的泥浆倾泻入海,随后发生的海啸,造成数百人死亡。三天后,佩利火山终于爆发了,一股猛烈的炽热熔岩雪崩一般直冲到镇子上。三分钟之内,圣皮埃尔就被彻底摧毁了。30,000 人口中,除2名幸存外,其余全部遇难。

三 误解造成的踩踏事件

1902 年 9 月 19 日,两千名支持者在阿拉巴马州伯明翰的希洛浸信会教堂,听取黑人运动领袖布克·T·华盛顿的讲话。教堂刚建成不久,从大门走到教堂要经过一段陡峭的楼梯。华盛顿演讲结束后,一些听众在离场时发生了口角,有人起哄道“战斗”了。在美式英语中“战斗”和“交火”的意思相近,所以有人听成着火了。

历史上8次离奇的灾难

这一声招呼就像是响起的冲锋号角,人们夺门而出,冲上楼梯。那些先到达楼梯的人被从后面推倒。其他人倒在他们身上,直到入口被一堆 10 英尺高的人墙完全封锁。华盛顿和教士们努力地想让现场平静下来 ,但没取得什么效果,他们只能无助地站在一边。眼睁睁看着115个兄弟姐妹被践踏或窒息而死。

四 煤气表爆炸

1927 年 11 月 14 日,位于宾夕法尼亚州匹兹堡工业中心的,世界上最大的圆柱形燃气表,发生了泄漏。大约上午10点钟,修理工在查找漏点时使用的明火灯具,点燃了泄漏的燃气

历史上8次离奇的灾难

容量为 500 万立方米的天然气储罐被冲上了天空,随后发生了猛烈的爆炸。一些重达100多磅的大块金属散落在很远的地方,气压和火灾的共同作用造成了一平方英里的损失。事故造成28 人死亡,数百人受伤。

五 李鬼变成了李逵

英国肯特郡吉林厄姆市的消防队员每年都会用木头和帆布建造一座临时“房子”,以便在一年一度的吉林厄姆公园活动上进行一次受欢迎的消防示范。按照惯例,他们会挑选一些有勇气的男孩一起参加演习,以增加活动的互动性。

1929 年 7 月 11 日,9 名 10 至 14 岁的男孩和 6 名身着婚礼派对服装的消防员爬上了“房子”的三楼。计划是在一楼用烟雾弹制造建筑物着火的错觉,然后用绳索和梯子营救“婚礼派对”上被困的人,等所有人都得救后再将空房子点燃,以演示消防水带的使用。

历史上8次离奇的灾难

由于一些错误,真正的火首先被点燃了,不久就传来了呼救声。观众们开始为他们看到的逼真和壮观的效果而鼓掌。当2名浑身着火的男孩从楼上跳下死亡时,观众的狂欢达到了高潮,他们认为那是假人。

直到外面的消防队员开着消防车赶来时,他们才知道发生了真正的灾难。事故现场的15人全部遇难。

六 帝国大厦崩塌

1945 年 7 月 28 日星期六早上,一名资深陆军飞行员乘坐 B-25 轻型轰炸机从马萨诸塞州贝德福德起飞,前往新泽西州纽瓦克。副驾驶和一名搭便车的年轻水手也在机上,大雾使能见度变得极差。

历史上8次离奇的灾难

大约一个小时后,曼哈顿中城街道上的人们听到飞机的轰鸣声越来越大。不久,人们就惊恐地看见一架轰炸机突然从云层中出现,从摩天大楼之间闪过,然后一头扎进了帝国大厦的一侧。

飞机残骸和建筑物的碎片像冰雹一样落下。在 78 层挖了一个大洞,飞机的两个引擎之一冲过七堵墙,从建筑物的对面出来,另一个引擎穿过电梯井,切断了电缆,使汽车坠落到地面。

随后,飞机的油箱发生了爆炸,燃烧的汽油从建筑物的两侧流下,因此6层楼全部被大火包裹。事故造成11人死亡。

七 昌德卡大象踩踏事故

1972 年春天,已经遭受干旱的印度昌德卡森林地区,又遭受了热浪的袭击。虽然森林里的大象们平时看起来很温顺,但高温和缺水会使它门变得很疯狂,使得附近的村民们不敢冒险出去耕种土地。

历史上8次离奇的灾难

随着夏季的来临,大象们变得越来越冲动。7 月 10 日,象群发疯般地冲进了五个村庄,破坏了大部分的庄稼,造成24 人死亡。

八 德克萨斯的连锁爆炸

1947 年 4 月 15 日,装载了约 1400 吨硝酸铵化肥的法国货轮 Grandcamp号,停靠在德克萨斯城港口。黎明时分,Grandcamp号的货舱起火,浓浓的黑烟让港口当局感到担忧,因为孟山都化工厂距离港口只有 700 英尺。最后,港口当局决定用拖船将Grandcamp号拖到远海。

历史上8次离奇的灾难

当人们围在码头上,观看拖船做拖拽前的准备工作时, Grandcamp号发生了爆炸。

一堵巨大的火墙从残骸中向外辐射,仅几分钟之后就引爆了咫尺之遥的孟山都工厂。事故造成数百名工人和绝大部分围观群众的死亡。大部分商业区都被毁坏了,火势沿着海滨肆虐,巨大的丁烷气罐正处于危险之中。午夜过后不久,紧靠着Grandcamp号的第二艘运载硝酸盐的货船也爆炸了。

两次事故共造成500多人死亡,另有1000多人受重伤。

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