众大事件:2008国内最具影响力的十大营销事件1-恒源祥奥运事件及分众传媒短信门事件(

admin 9 2021-11-19 17:31:32

2008是一个天灾和人祸交织的一年,也是一个承载梦想和光荣的一年,再2008中国经历了南方雪灾和汶川地震的洗礼,完成了百年奥运的梦想和神七问天的壮举,与此同时中国营销界中一系列的营销事件也让人们对中国制造有着更多的关注,在岁末临近,通过对2008中国营销事件的整理,按照事件发生的时间罗列出在国内具有影响力的营销十大事件,目的在于通过事件的回顾去学习成功和摒弃问题,从而让中国企业一路走好。

    1、恒源祥“奥运营销”广告传播事件

    事件回放:

    从2008年2月6日除夕夜开始长达1分钟的电视广告中,恒源祥一改严肃有余的形象,从当年独创中国三段式重复广告“羊羊羊”到 12生肖贺岁广告。采取由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。由于值此春节之际,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗劣的“脑残”广告,有人说看得“要崩溃”,一时骂声不断、名声大燥。电视广告的集中轰炸,网络文章的海量评论,普通百姓的口头传播,恒源祥的品牌知名度可以说得到了空前的高涨。

    评析:

    恒源祥12生肖广告无疑是今年春节最让人“记忆深刻”的电视节目了,因为大家都记住了恒源祥这个品牌,记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商,单纯从这个意义上来讲恒源祥无疑是成功的,但是从另一个角度来讲恒源祥这个12生肖又是一个败笔,因为,首先传统广告学中,只要不涉及产品质量问题,那么任何一次品牌的曝光都对企业有益无害;但在新形势下在新媒体快速发展并成为一个平民化的传播媒体和舆论工具时,在每一个使用者都可以自由表达的新媒体平台上,如果网民拿出棒打“华南虎”的动力和方法去搜索、整理、传播一切对恒源祥产品质量不利的消息,对于企业而言将会是灭顶之灾。其次对于恒源祥企业而言违背大众审美心理的广告,并不能为恒源祥带来品牌美誉度,对于一个企业来讲比企业知名度更重要的是企业的美誉度和形象,企业不应该仅仅追求出名而不顾形象,第三对与任何企业、组织企图通过单向灌输将自己的恶趣味强加给受众的做法,都注定是穷途末路了。

    2、分众传媒短信门事件

    事件回放:

    2008年3月15日央视一年一度的“3-15晚会”爆出令人瞠目结舌的垃圾短信制造内幕。这些垃圾信息的背后,是一个巨大的产业链,而被肆意贩卖的正是手机用户的个人隐私,同时,中央电视台在晚会上公开指责分众传媒旗下子公司--分众无线为全国垃圾短信源头,占有80%市场,由此引发了媒体关注。

    为此,工商行政管理机关表示,将会同有关部门加强市场监管,严禁违法买卖短信群发器,严禁买卖个人信息,严禁利用手机发布虚假广告。

    评析:

   随着中国法治进程的加快,公民的自身权益越来越受到法律的保护,公民的个人信息也在成为个人权益的的一个部分,然而在这种情况下,分众传媒作为一个知名企业为了一己私利,置国家的法律于不顾,置企业的社会责任感于度外,其行为是可忍,孰不可忍,尤其除此之外,而更令人震惊的问题是垃圾短信发送者不仅有全国 2亿多用户的姓名、手机号,而且还进一步掌握了手机用户的职业、住址、收入甚至消费取向等等,对个人信息安全构成巨大威胁,也给我们的管理部门提出了质疑,究竟是谁在出卖我们的公民?通过分众传媒短信门事件给予企业的启示是,企业不能为追求经济效益而忽视国家法律和法规,更不能将消费者的个人信息作为赚钱的途径。

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众大事件:[版务处理]问责散文天下众斑竹——从姚抄抄事件谈开去[已扎口]

昨晚限于时间,就姚抄抄事件中朱千华先生的声明发表了一些我个人的看法。诚如网友南雪评论的:“这个帖子是理性的,只是容易两边不落好”。虽然我帖子的标题标明的是要为朱千华说几句公道话,但是,就我的本意而言,我更想说的仅仅是“公道话”,而不是要偏袒谁。事实上,姚抄抄事件在我看来与周老虎事件有着某种相似之处,也就是说,它已经不是一个简单的抄袭事件被人发现并被简单予以处理即可息事宁人的问题。它锋芒直露地在逼问现任散文天下斑竹群的集体管理将何去何从!

   朱千华,这个老资格的斑竹,这个曾经坐在散文天下首席斑竹席的斑竹,为什么会突然置斑竹管理规定于不顾,将原本应该在内部或私下表示的态度毫无顾忌而且义愤填膺地公诸于众?是朱斑竹一时糊涂忘了纪律吗?以我的小人之见,显然不是。那又是什么呢?

   从朱斑竹的声明,到“散文天下基金”随后的“说明”:“本处理决定采取少数服从多数办法作出”,“朱千华先生发表的声明,属于个人行为,不代表本版主集体意见”,我们可以看到什么?

   一、在“散文天下基金”看来,只要是斑竹成员中多数人的意见就自然而然能成为散文天下的集体意见,而个别斑竹的不同意见,不管正确与否,都必须少数服从多数。

   确实“少数服从多书”的“原则”对于国人来说是再熟悉不过的了,但是,少数绝对需要服从多数吗?一个集体的决策首先要保证的不是有多少人附议你的意见,而是你的意见有多大的准确性。从朱千华的反对意见中,很明了地可以发现,他的意见是合乎规则的。那么,为什么最后的处理意见要摈弃正确的不同意见呢?是班子成员对朱的排挤还是另有他因?

   而多数人的意见的背后真的是多数人经过认真思考而慎重得出的建议吗?有没有是“敷衍”的因素在里面?有没有出于亲疏的考虑在里面?有没有被掩盖了真实意思表示的情况在里面?所以,仅仅想以多数人的意见来服众,是非常值得怀疑的!

   二、将斑竹内部矛盾公开化,这种举动对大多数板油的产生的最直接的感觉,就是这个集体班子已经貌合神离,已经不适合组成团对并肩作战。

   说心里话,散文天下的斑竹,个个赫赫有名,我从不怀疑他们的文学上的造诣。首席闻道先生现场主义的散文写作主张让我慕拜有加,奔哥的地理美食每一期都叫我垂涎三尺,两位美女,更是绝代双娇,成为散文天下的两朵夺目奇葩,而朱千华在散文写作上的贡献,我想也是有目共睹的。但是,我还是要实话实说,强强联手不必然1+1=2,可以大于2,也可能小于2。而目前散文天下斑竹群给人的印象已经是内讧外扬,这样的团队不进行整肃,将是板油的不幸,也是天涯的不幸。

   至于说到姚抄抄的抄袭行为能够在散文天下“横行”这么久,一个文责自负却依然不能开脱掉散文斑竹们的集体责任。

   确实,如小雅在版规中提到的,斑竹限于阅读量,不可能对每一篇抄袭文章有一眼识别的能耐,这是可以理解的。但是,从网友的发言中,我知道,姚抄抄不仅抄袭的量超大,而且抄袭的文章风格不一,有些甚富人生阅历的文章也被这样一个十几岁的小女孩通抄不误。对于这样的情况,斑竹的管理难道可以不咎其责?

   如果我没有记错的话,斑竹对于“推荐”应该负有一定的责任心,也就是除了要严格把握推荐的标准外,还要排除抄袭的可能。如果说一篇两篇会蒙混过关在所难免,那么篇篇都抄袭,而且多半被推荐,斑竹们可以不承担责任吗?

   如果认为在抄袭事件上追究斑竹责任有委屈的话,那么接着要拷问的就是管理制度。一个小雅时代的版规,而且还是一个试行的版规,为什么到现在还没有扶正?如果斑竹没有火眼金睛的话,完全可以向群众借一双双雪亮的眼睛。

   我有一个疑问就是,姚抄抄在散文天下活跃期间,有没有网友举报过其抄袭行为?如果有,为什么会石沉大海?如果没有,那么我想,现在再对姚抄抄落井下石,多少有点不厚道。她骗了大家这么久,固然有其不可免除的责任,但是,大家可以被骗这么久又说明了什么呢?她的骗术很高明吗?还是板油太善良?我认为,骗子的市场永远是被骗者给的。所以,不管是散文天下,还是其他的原创版块,要以此为教训,从制度上、手段上来杜绝抄袭。

   综上所述,我的观点就是,散文天下现行斑竹管理队伍要进行整顿,整顿的两个办法,一个是保持现状,但是作为首席,必须起到领头羊的作用,协调内部矛盾,加强斑竹成员的凝聚力、合作力和管理能力的建设,彻底摈弃一己之私利和个人之恩怨,团结团队,东山再起;另一个,就是另起炉灶。这也不是不能操作的办法,铁打的阵营流水的兵,按照天涯的管理制度,斑竹本身实行的就是任期制,在任期内不能保证版内健康发展的,就应当及时撤换。

众大事件:祈福集团众保安恶意打人事件

  7月2日晚8点佛山市丹灶镇祈福仙湖度假酒店附近,仙湖水库(赤坎水库)旁,雷某、陈某、聂某、杨某四人被祈福十多名保安手持钢管、警棍、木棒等凶器追打,致多人受伤,闻名广东的祈福集团,美丽的仙湖却成为了他们一生的噩梦!

  还原事件:7月2日晚,雷某、陈某、聂某三位钓友在仙湖边钓鱼,还有晚到的杨某在一旁观看,约晚上7点30分,两保安到湖边,大声在喝斥:“不准夜钓!否则没收渔具。”要驱赶几人,态度极其不好,聂某因看不惯二名保安飞扬跋扈、仗势欺人的态度,后与其发生争执,二名保安当即用步话机CALL其他保安带铁管过来,几分钟后,河堤边就聚集手持一米多钢管等工具的十多人,其中有几人未穿保安服,见众保安气势汹汹手持凶器,雷某上前圆场调解,希望不要发生事端,几人便收拾鱼具准备离去,晚八时许,众保安见天色已暗,其中一人大喊一声:“给我打!”十数人凶神恶煞地从堤岸高处挥舞钢管、警棍等冲到几钓友面前,开始了长达十多分钟的殴打,其中杨某从头至尾只在旁边观看,既未钓鱼也未在争执中说话,但也未幸免。众保安直打得其中三人落水,还在岸边拾砖头往落水人头上乱砸,并将落水人的头按在水中不让其呼吸,简直就是要置人于死地。长达十分钟的殴打中,除聂某开始用钓鱼杆档了一下外,其余人均未还手。钢管、警棍、拳脚如雨点般打在几人身上,在三人落水 ,一人被打倒在地后仍未停手。随后又将所有渔具踩断,并踢下水,然后上岸又开始砸车,将雷某杨某的两台车砸坏后扬长而去。几人爬上岸后拨打110及120,重伤者送往医院,轻伤者与赶到的警察及亲友到祈福仙湖度假酒店与酒店交涉未果。

  本次是祈福保安有计划,有组织的恶性伤害事件,众保安一直等人员纠集齐,每人都手持凶器,占抵高处有利地形,并在天色刚暗时动手,一人发话后,众人一涌而上,手段及极其凶狠,令人发指。

  被打的四人,身份不是合资公司的高管,就是私营企业的老板,此次给他们造成了巨大的身体和心里上的伤害,因误工和伤病医治造成的经济损失也难以估计。其中雷某小腿骨折,主治医生的保守估计,至少要住院一个月,要下地走路至少要三四个月。口腔也被打被裂,缝了七针。更不要说身上多处淤伤。其他几人也是浑身是伤,腿、脚、腰、手臂、臀部创伤多处。所有的钓具均被损坏,由于三人被打入湖中,身上的手机全部报废。两台汽车也被砸伤。伤势最重的雷某,原定几天后的欧洲出差的行程只能取消,四个月无法下地走路,生活不能自理。其他几位因伤势和案件也无法打理生意和工作。

  事发数天,祈福集团不闻不问,无一人出面与伤者交涉,几人仍在医院自费治疗。

  为此,我们不禁要问:

  一问虎狼般的祈福众保安:你们说不准夜钓,请问仙湖度假村哪里有说明警示?是否有相关文件及规定?晚上在此夜钓的人不少,保安也经常常悄悄收点钱便睁一只眼闭一只眼了事。你们自己心中有数。此事至于象黑社会般群殴手无寸铁的四人吗?

  二问祈福仙湖渡假酒店及祈福仙湖居的高层:你们养的倒底是保护客户及住户的保安,还是一群恶势力黑社会打手?保安行凶后,你们充当庇护,无闻不问,置身事外,管理何在?天理何在?你们绝脱不了干系。

  三问祈福集团董事长彭磷基,你作为两届全国政协委员,请问你彭董代表的是人民群众的利益,还是你的自身集团部分黑势力的利益?都知道彭董你是知名企业家,拥有房产、地产、医疗、教育等众多产业,家大业大势力也大,但你能允许你名下的祈福仙湖度假酒店的保安队伍作奸犯科欺辱百姓?以后谁敢去祈福买房看病读书度假?你能允许他们无视法律玷污你多年苦心经营积累的声誉?

  虽然几名受害者和祈福集团的影响力无法比,但我们相信人间自有天理,公道自在人心,只要此案没公道结案一天,几名受害者就一定要通过法律途径将此事追查到底,一定要将所有的凶手绳之以法,并追讨回应有的公道。对于祈福仙湖渡假酒店及祈福集团,必须就此事件当面向伤者致歉及商议如何解决。否则,受害者将不排除使用媒体曝光网络舆论传播的手段,讨回公道,直至事件完全解决为止。

  附伤者部分照片:

祈福集团众保安恶意打人事件

祈福集团众保安恶意打人事件

祈福集团众保安恶意打人事件

祈福集团众保安恶意打人事件

祈福集团众保安恶意打人事件

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